有觀眾留言提到「假自費」問題來自TVB，我有多年傳媒工作經驗，這個問題我說一下看法：
我認為假自費與TVB無關。相比起其他媒體，法例對電視台，特別是TVB的規管是相對嚴格的。數十年來，電視節目和廣告是有明確區分。每一節（大約10-12分鐘）內容，是不能有廣告，節與節之間會插入comercial break，一般半小時的節目會分2節，就有頭中尾3個廣告時段。觀眾能夠明確分辨哪些是節目內容、哪些是商業廣告。直至2003年，當局放寬了有關條款，容許在節目內出現植入式廣告，也就是product placement。同一年，電視台因應新規條，推出了自家製的「1分鐘電視節目」，再把節目名稱以冠名贊助方式賣給客戶，開創出類近廣告雜誌的電視節目，情況才開始改變。但在新規例推出的前幾年，規管仍然頗為嚴格，節目內不可「不自然」地拍到產品或招牌，主持也不可以直接讀出品牌名稱。電視台偶然會打「擦邊球」，但其實經常會收到廣管局的警告信甚至要罰款。
其他節目內容例如飲食節目，一般是電視台主動聯絡餐廳，拜託餐廳提供場地及食品讓攝製隊進行拍攝，按照舊例，節目內甚至不容許直接打上餐廳名稱，要在片尾的roller credit才能「鳴謝」，使這類型節目和鱔稿的定義相距甚遠，更枉論是廣告。當然，近年這情況有所改變，有機會再詳談。
至於報紙雜誌，以及近年的網媒，法例規管是相對寬鬆的。我們不時可以看到一些難以區分是廣告、鱔稿或者是真實報導的內容。這情況以類型雜誌尤其嚴重，例如電腦、音響、時尚、飲食、婚禮雜誌等。但這些媒體，本來就是和該特定產業互利共生，媒體要做內容，產品要做宣傳，無可厚非，正常受眾其實不會覺得這是「自費測評」。直到近年開始出現「大比拼」式的報導，甚至每年大搞各種頒獎典禮，各家媒體明刀明槍，主動聯絡商戶買獎，獎項有大有細，每次有數十個獎項，一次頒獎典禮收獲可觀！這種假頒獎典禮就有誤導消費者的嫌疑，但這也不是「假自費測評」。
「假自費」，來自社交媒體，YouTube、FB、IG、以及一些可開放留言的網站、討論區等。商家利用KOL、Micro-Influencer、甚至是大量假的素人賬號，在網絡上做成假的輿論。相對於電視、收音機、報紙雜誌網站的「報導」，消費者在作決定時更傾向於採納其他「人」的意見，相信其他「人」的消費體驗。「假自費」並不是傳統媒體的產物，而是互聯網流行後的新廣告模式。但這種模式在「新」了十幾年後，在很多地區（一般是互聯網更早流行的發達地區）已有退燒的現象，香港至今仍然有這麼多「假自費」的活動，或多或少反映出文化上的「特色」（笑）。
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